电影IP走强走远有何“良方”

  动画电影《张狂动物城2》上映5天便在中国商场获得19亿元票房，改写影史动画电影全球开画纪录。电影的火爆带动了主题乐园和周边衍生品的热销，上海迪士尼推出多款影片联动的套票产品，多轮加售后仍求过于供。无独有偶，在国内电影方面，从新年档《哪吒之魔童闹海》掀起“跟着吒儿去游览”热潮，到暑期档《浪浪山小妖怪》经过多元授权与跨界联动、完成衍生品销售总额打破22亿元，我国电影工业正加快从单一的票房经济，向以电影IP授权为中心、深度链接多元消费业态的版权影响力经济拓宽。

  更好地运营电影版权，对正处于改变开展方法与经济转型期的电影商场具有极端重大意义。跟着人口盈利从数量型转向质量型，以及人们观影习气的改变，电影工业从“高速扩张”向“精耕细作”转型，IP衍生事务可跨过影片上映周期，下降单一票房动摇带来的危险，引来可继续的现金流，增强工业抗危险才能。多个方面数据显现，我国电影衍生品收入占比仍低于20％，可见潜力巨大。别的，经过授权、衍生品、跨界协作等多元化途径，一个优异IP的生命周期可延展至10年乃至更久，并为旅行、零售、餐饮等职业深度赋能，构成“流量转化为留量”的可继续增长，成为拓宽消费场景、激起消费潜力的新动能。

  我国电影IP开发正展示出新态势。首要，经典IP重启蔚成风气。如上影集团推出经典IP重启方案，经过现代化的视听言语与叙事方法，对《天书奇谭》《葫芦兄弟》等经典动画创新再造，让沉积几代人的情感回忆从头开放魅力，有用跨过代际距离，连续IP生命力。其次，跨界联动广度空前。电影IP联动不再是简略的形象贴牌，而是由点及面的生态化辐射，与文旅、游戏、零售等工业彼此奔赴，电影为相关工业注入情感与叙事能量，而相关工业则反过来为电影IP落地供给场景与体会，让电影工业地图越扩越大。此外，谷子、潮玩等作为心情经济的典型载体，正活跃寻求与电影IP的深度绑定。电影创造与营销更加重视心情导向，IP授权衍生也从曩昔以审美为枢纽，转向更深层的情感衔接。

  我国在构建可继续的电影版权运营生态上起步较晚，仍存在不少短板。大都国内IP开发仍短少系统性的长远规划与跨前言叙事才能，导致衍生品附加值偏低，跨过代际、具有全球影响力的经典IP还很稀疏。推进电影IP从“单点迸发”到“生态共赢”，需树立全工业链协同机制。

  在上游创造端，树立“IP前置”理念，重视对中华优秀前史传统文明资源的深度发掘与现代转译，在剧本阶段就规划跨界开发或许。在中游途径端，推进影院向归纳文明空间转型，交融观影、交际、零售等场景，完成情感消费的场景化接受。在下流运营端，打破职业壁垒，与文旅、教育等范畴树立共生共赢的协作生态，完善版权维护与价值评价系统。